
在全球化的浪潮中,非洲广阔的土地逐渐成为世界经济阶段的重点,其独特的地理位置,丰富的自然资源和大量人口股息。它吸引了更多的中国公司,以引起人们的注意,并踏上在非洲出国的新旅程。东非主要国家肯尼亚和坦桑尼亚的短期市场调查经验使我们对东非有了初步的了解,并继续乐观地对该市场中许多主要的消费行业的新兴机会进行了乐观的理解。我希望本文可以为读者提供更多不同的观点和更深入的思考,以理解全球化。非洲宏观市场:非洲的最后一个超越人口的机会由NG 56个国家和地区组成。 2023年,非洲国家的总GDP将达到2.87万亿美元。根据国际货币基金组织(IMF)发布的数据,2023年非洲人均GDP最高的国家是塞舌尔,达到21,575美元;最低的是布隆迪(Burundi),只有325美元,也是世界上最低的。非洲目前有7个主要人口,总人口超过5000万,在2023年的人均GDP至低至低的人口,包括南非,埃及,肯尼亚,尼日利亚,埃塞俄比亚,坦桑尼亚和刚果(DPRK)。除GDP总数酌情下,非洲前三个国家是北部的埃及,中部和西部地区的尼日利亚以及南非南非。但是,这三个国家的GDP在2023年下降了。由于排斥的不同程度,排名也发生了变化。埃及取代了尼日利亚的第一局,南非排名第二,尼日利亚排名第二,尼日利亚排名第三。这三个国家约占非洲GDP总数的40%;前十个国家的GDP总计约占非洲总GDP的80%。非洲显然是区域性的,主要分为三个主要市场:第一个是北非市场,包括埃及和摩洛哥和其他主要国家,它们具有阿拉伯文化的许多特征。第二个是撒哈拉以南非洲市场,包括肯尼亚,埃塞俄比亚和坦桑尼亚,尼日利亚的西非国家,科特迪瓦,加纳等,以及加蓬和喀麦隆等;第三个是南非市场,其生活方式习惯更接近欧洲,市场相对成年,市场机会通常很小。非洲在2023年的人口接近14亿,占全球81.8亿人口的17%。中年大约20岁,在中国不到37岁,在欧洲有43岁。在未来30年中,全球人口将增加近20亿,其中一半的新人口起源于撒哈拉以南非洲,该地区的人口预计将从约10亿人口增加到20亿人口。在接下来的10 - 15年中,它将拥有最大的劳动力,并且最动态的市场。根据Trading Economics发布的数据,到2023年底,非洲的顶级国家包括尼日利亚(2.24亿人),埃塞俄比亚(1.27亿人),埃及(1.06亿人),刚果民主共和国,刚果民主共和国(6502万人),南非(622万人)(622万人)(622万人)和坦萨尼亚(61.74亿人)(61.74万人)和其他国家。七个最受欢迎的国家中的GDP将在非洲GDP总GDP的主要部分中拥有一个账户,并且它们也是发展非洲机会最多的国家。非洲的人均GDP每年超过2,000美元,随后的经济发展将有机会进入快速线。我们称其为“在市场上醒来的机会”。在非洲,可以看到这种新的清醒机会在城市化和工业化方面具有巨大的潜力。在接下来的10年中,非洲约2亿人将从农村地区旋转到城市,城市人口几乎乡村2.5次。 2034年,非洲劳动力人口预计将达到11亿,人口红利将在工业化过程中释放。麦肯锡预测,非洲制造业的产出在2025年有潜在的双重haof $ 9330亿美元。资源较低和更多多种贸易结构的经济体,例如肯尼亚,科特迪瓦和毛里求斯,预计将是增长最快的经济体。国际货币基金预测,撒哈拉以南非洲的经济将基于2024年的广泛增长,增长率为4%,预计18个非洲国家将增长超过5%。但是非洲国家有严重的通货膨胀。非洲发展银行预测,非洲的平均通货膨胀率在2024年高达17.1%。为了防止通货膨胀和减轻交换利率的压力,非洲的许多国家在国内政策上增加了利率。非洲国家面临宏观经济不稳定,通货膨胀压力增加和债务风险增加等挑战。相比之下,东非的市场潜力很大,经济和贸易环境是积极和稳定的,当地人的热情和自我驱动的工作力量比其他地区更强大。我们还发现,一些当地化学产品有很大的好处。例如,超市中的烘焙产品是他们自己的超市品牌的常见产品。同时,超市有一个新鲜的烤面包摊,因此烹饪是当地的运河类别。造成这种现象的主要原因是,供应方面的类别没有足够的竞争,一些垄断类别具有高级垄断。电子商务目前没有影响力,也没有竞争,这使得超市难以强迫提高效率。非洲的一般发展NG电子商务渠道薄弱,电子商务价格高于超市,并且缺乏足够的影响。值得注意的是,B2B和社会电子商务会产生提高效率并降低成本的方向。非洲的B2B行业已经出现了很长时间,并且一些大型中型B2B公司已经成立。尽管非洲社会电子商务的规模相对较小,并且尚未形成工业的价值,但很快就会形成。肯尼亚市场:动物转移以外的明星市场是肯尼亚共和国,成立于1964年。它是东非最大的国家,在东非社区和非洲联盟中具有一定的声音。肯尼亚于1995年加入世贸组织。肯尼亚被称为“非洲东门”。它位于赤道和东非大裂谷的交汇处,以及索马里,坦桑尼亚,乌干达,埃塞俄比亚,南苏丹和其他国家的交汇处。它的土地是583,000平方公里,约为海南群岛16.5平方公里。肯尼亚的国家海岸长536公里D平均高度为1,500米。根据数据的数据,在人口方面,肯尼亚在2021年的总人口约为549.86亿,人口比例为0至14,人口为15至64岁,65岁及65岁以上的人口约为38%,59%和3%。乡村人口的成本约为其总人口的71.51%。根据世界卫生组织在2020年发布的数据,肯尼亚的一生的平均希望是66。1年,男性生命的平均希望为63.7岁,女性生活的平均希望是68.4岁。肯尼亚有46个部落,其中最大的是Kikuyu的部落。 Kikuyu人口约占肯尼亚总人口的17%。肯尼亚的大多数人都相信基督教,天主教和伊斯兰教,而其他人则相信原始宗教和印度教。斯瓦希里语是肯尼亚普通话,官方语言和英语。就政治制度而言,肯尼亚执行总统内阁系统,总统担任国家元首,政府负责人和部队指挥官到总司令,并通过直接普遍服装选出,每个期限为五年。总统拥有任命或罢免议会的最高行政权力和权利。截至2022年5月,肯尼亚大约有90个注册政党。通常,肯尼亚是撒哈拉以南非洲国家之一,具有相对稳定的政治情况和伟大的愚蠢国家。自1990年代以来,肯尼亚促进了国有企业的经济自由化,私有化和转型,并逐渐开设了允许外国投资的行业。目前,肯尼亚是撒哈拉以南非洲的第三大经济体,拥有私人经济,拥有超过70%整体经济的一部分。同时,肯尼亚不执行外汇管制,并且可以将其自身的钱自由转换为西方的主要货币。农业是肯尼亚的纳蒂奥NAL经济支柱工业在2021年的价格约为GDP的22%。肯尼亚的主要农作物是玉米作物,小麦和大米高度依赖进口,主要的经济作物包括咖啡,茶,剑麻等。在东非某种程度上形成,日常食用商品消费可以实现。就服务行业而言,运输行业的附加值和仓储的价值在2021年占GDP的近11%,批发和零售业的成本将近8%,金融和保险行业的成本将近9%。值得一提的是,肯尼亚旅游业是有些发展的,并且是国家经济专栏行业之一。国内主要的旅游景点包括内罗毕和其他地区的国家公园,东非的大裂谷等等。在中国,印度和阿拉伯联合酋长国进口进口的前三个国家,价值分别为20.5%,10.7%和8.3%。石油产品,工业机械和BP是MA肯尼亚进口类别。总的来说,肯尼亚的贸易全年都处于州立状态,但是由于运输和旅游业的支持,肯尼亚服务贸易表现出了过度的状态。就外部投资吸收而言,肯尼亚具有非洲的高级管理,基础设施和商业环境水平。为了更好地使用东非社区,市场的优势有可能将肯尼亚用作区域办公室。例如,在2022年上半年,Microsoft和Google等大型跨国公司已在肯尼亚建立了第一个在非洲的技术中心。非洲非洲的《非洲技术》报告的报告指出,肯尼亚是2020年非洲风险投资中第二大受欢迎的国家,2020年的总投资为305 milon,仅次于尼日利亚。在排名方面,根据世界经济论坛的“ 2019年全球竞争力报告”,肯尼亚为95Th至141个全球最具竞争力的国家和地区。坦桑尼亚分会:东非社区(EAC)的旅游和工业园区正在迅速出现:一个区域组织 - 国际组织,包括八个国家,包括肯尼亚,坦桑尼亚,坦桑尼亚,乌干达,布隆迪,卢旺达,卢旺达,南苏丹,苏丹,刚果(DRC)和索马里亚。 2005年,它在联盟内部的国家之间取消了定制联盟,删除了关税障碍和贸易障碍,并采用了统一的外国税率。东非的八个国家共有3.31亿人口,其中坦桑尼亚人口最多,6174万人口;第二是肯尼亚,约5510万。肯尼亚是经济术语中最强的,其次是坦桑尼亚,人均GDP为1,282美元。直到2022年,坦桑尼亚的总人口为6174万。坦桑尼亚的城市化率在2020年近38%,在过去十年中,坦桑尼亚城市人口的年增长率为5.2%。预计在世纪中叶,超过一半的人口将生活在城市人中。整个种族有126个群体,男女的比例为49.47:50.53。坦桑尼亚国家的面积很大,人口密度较小,出生率高,资源丰富,经济发展和良好的潜在未来发展。 2022年的GDP为791.5亿美元,人均GDP:1,174美元。在过去的十年中,坦桑尼亚的GDP增长了约6.5%。坦桑尼亚的经济增长率在2019年达到7%,这是非洲增长最快的国家之一。推动增长的主要领域是建筑,农业,采矿和运输,其发展最快的是采矿,建筑和运输。 2019年,坦桑尼亚居民的消费量为GDP的66.3%,政府支出的成本占GDP的16.8%,投资成本的39.7%,出口量约占GDP的15.2%。联合共和国政府有总统和副总统。总统是国家,政府负责人和武装部队指挥官到领导人。他是由选民直接选举的,并以简单的多数选举产生。他的办公室任期已有5岁,可以连任一个任期。当前的政治状况稳定,社会秩序相当好。叶子的选举在2025年被当选,现任总统很可能再次当选。近年来,对东非工业机会的最初探索,非洲人口的迅速增长促进了与母亲和婴儿有关的行业的发展,尤其是婴儿尿布的巨大市场增长。在批发市场中,一些尿布品牌已成为排水类别。南非和北非是相对强大的经济基础,并且收入水平高,更强的消费能力以及对高质量婴儿护理产品的需求。此外,随着这些地区的城市化水平的增加,批发和RETAIL渠道越来越发达,促进了尿布等快速移动商品的进步和销售。非洲的所有地方市场都显示出稳定的年增长率,包括西非分别从2019年到2023年和2023年增长5.3%和6.5%,至2028年,在非洲市场上排名前两名。婴儿尿布市场在西非,中非和东非的未来潜在增长是巨大的,这主要是由于人口的迅速增长,尤其是年轻人的很大比例,这促进了对婴儿护理产品需求的持续增长。还有另一个特殊的观点。由于缺乏本地纺织工业和相对缺乏服装,与中国不同,东非市场跳过了用简单的服装面料制作尿布的舞台,直接进入了不同标记的尿布快速流行的阶段。另一个快速的形成是ANG女性产品。几乎所有的卫生餐巾市场非洲地区的增长率快速增长,东非的增长率最高,2019年至2023年和2023年至2028年分别为9.1%和12.6%。值得注意的是,西非始终将排名前三的市场排名,从2019年的1.2亿美元上升到2023年的1.7亿美元,预计到2028年将达到3.1亿美元。影响女性卫生餐巾市场规模的因素是复杂的,并且不同。从人口结构的角度来看,非洲人口的庞大基地,年轻人的比例很高以及分娩时代的高比例直接促进了卫生餐巾市场的增长。在社会方面,妇女卫生的经济和KAM现状的兴起已经越来越倾向于增加其在卫生产品上的支出。文化,全球化和教育人口逐渐改变了传统的概念,并增加了妇女对卫生餐巾的接受。在ter中消费习惯的MS随着收入的增加和改善的生活水平,女性表明对卫生餐巾的质量和舒适性的期望更高,从而促进了市场细分市场的发展和对不同产品的需求。由于每个国家的一般城市速度较低和一般批发循环渠道,一些船只和大城市已经看到了深厚的分配模型。但是,现代连锁行业尚未快速发展。通常,在人均GDP超过3、000美元的$ 4,000之后,现代连锁行业发展迅速。因此,事先计划零售行业也很重要。由于长期缺乏本地工业制造能力,许多非食品产品为当地制造提供了许多机会。尽管非洲家庭的收入低,但其主要成本是主要食品,例如糖,面粉以及食用油。另一个大型消费产品是洗涤POWDE进行清洁。该类别也以高速形成,甚至成为通用清洁产品。许多家庭消费不仅是关于洗衣服的,而且还涉及洗碗,洗涤地板,清洁不同的房屋……非常重要。将来,每日化学产品的清洁将逐渐从主要的大项目转变为更详细的类别,并分为各种答案。使用场景的产品或品牌。目前,这个市场仍然是竞争的早期阶段,并且不需要特殊的交通竞争和营销成本。这也是生产品牌的最简单阶段。营销主要是通过电视媒体,各种社交网络平台以及对非洲某些明星的认可,并且背书相对较低。因此,那些具有某些品牌渗透率和渠道的产品占促销营销成本比例相对较低,相反,具有LOCA的品牌l工厂生产的好处也相对较高。除了类别清理和每日化学类别外,一些低端化妆品和个人护理类别还具有很大的开发机会。这些类别也处于竞争的早期阶段。从需求的角度来看,这些是肯定会迅速发展的伟大类别。我们看到主要调味品也有很大的长期机会。由于餐饮习惯的特征,一些复合复合材料调味品几乎没有包裹。传统的味精,辣椒酱和番茄酱的数量相对较大。由于批发阶段的基本竞争,许多类别没有分裂,并且处于批量阶段和单一产品。其他有巨大需求的是水和饮料,尤其是碳酸饮料。长期以来,功能性饮料也有机会,但目前并不是主要需求。饮料是世界的超级轨道,但它们是Deeply依靠渠道的能力和沉没市场的铺设,需要长期强化耕种。当然,乳制品行业是类似的大型轨道,但是该地区的乳制品行业有一家大型品牌公司。一些休闲小吃,例如蓬松的零食,在最初的消费量升级后也可能具有市场潜力。国际品牌雀巢教授了一些消费者的主要理解。从长远来看,东非经济和收入收入的发展肯定会提高消费者的消费能力,并为市场扩张提供足够的空间。城市化的加速和零售渠道的持续改善将进一步促进市场增长。注意:文本/洪斯亨消费者研究协会,文章资料来源:洪斯亨消费者研究协会,本文是集合的独立观点,并不代表Yevang Dynamics的位置。